自媒体、微博、互联网个人移动终端、全球发布……5月7日，四川大学新闻系主任、博士生导师、全国新闻学会常任理事张小元教授来校做了《新媒体时代的高校新闻宣传》的学术讲座，新颖的思想、精彩的见解，为电子媒体时代的高校新闻宣传工作带来了很多启迪。党委宣传部部长龙兴跃主持报告会，部分机关人员、二级院（系）领导、辅导员、学生记者、热爱新闻宣传工作的师生员工参会。
据了解，为配合《成都医学院报》创刊10周年，更好地推进学校新闻宣传工作，党委宣传部组织了此次高端学术讲座。张小元教授是我国新闻学知名学者，四川大学新闻系主任、博士生导师、全国新闻学会常任理事，国内多所大学的客座教授。所著《理论新闻学》成为国内多所大学新闻专业学生的必读书目，研究成果多次荣获四川省哲学社会科学优秀成果奖。
张小元教授指出，目前，媒体正在从“他媒体”向“自媒体”转型，随着智能手机等互联网个人移动终端的普及，twitter、facebook、微博等新型电子媒体随之出现，使得每一个人都成为了“记者”或者“电视台”，信息传播实现了“点对点”，信息发布很难控制；再加上互联网跨越国界的超越性，网络信息的发布实现了“全球发布”，传播威力巨大。从信息传播的角度讲，一个拥有一亿粉丝的微博客，在传播效应上，几乎等同于中央电视台，有人甚至形象地形容其为“信息的核按钮”。张小元指出，由于新闻的受众天生喜欢负面新闻，于是形成了新闻传播中的“好事不出门，坏事传千里”现象，高校新闻宣传因此面临着“想宣传的没有新闻性，负面新闻有新闻性但却是负面的”的尴尬，高校如何实现传播的平衡？张小元建议，面对信息开放的时代，高校首先不回避不封闭，要选择开放，采取主动参与的态度；第二，要深入把握自媒体的规律，按信息传播的规律办事；第三，要树立人人都是新闻宣传者的意识，每一个人都应具有与各种媒体交流沟通的能力；第四，高校在报纸、网站等媒体之外，还要积极建立自媒体的官方信息发布平台，内容选择要具有技巧，并且要有一定的审查制度。
（王海川）
